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体育健身娱乐消费时代来临

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体育健身娱乐消费时代来临

体育消费是社会发展的必然   体育消费主要是两大领域,其一是观赏娱乐性消费,比如体育竞赛、比赛;其二是参与型体验式消费,如健身房健身、户外运动体验。体育消费和我们的生活的各个消费领域都相关,从场馆建设、健身设施建设、健身产品制造到体育传媒,如相应体育娱乐电视传播内容的发展等,覆盖的领域相当广泛,都会产生很大的消费力。   北京体育大学教授靳英华向本报记者介绍,发展体育产业、扩大体育消费是社会发展的必然要求,主要是两大因素来主导。   第一,我国经济经过改革开放30多年的高速增长,人们的生活节奏也在高速运转,所以都市人群很多都是亚健康状态,尤其是青少年的体质逐渐下降,所以发展体育产业,能够激发更多人参与到健身热潮当中,拥有积极健康的生活方式。第二,体育产业本身在欧美发达国家已经成为重要甚至是支柱性的产业,对我国经济也可以起到积极的促进作用,所以发展体育产业是利国利民的好事。   张立群认为,体育产业作为国民经济新的增长点,具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征。   一方面,体育产业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力;另一方面,体育产业作为关联度极高的“上游产业”,可与国民经济的诸多产业产生渗透和融合,显示出较强的乘数效应。在发达国家以健身休闲、竞赛表演为核心,以场馆运营、体育培训、体育科研、体育传媒、体育中介、体育会展为依托,以体育地产、体育建筑、体育用品等为补充的体育产业体系已经日趋成熟,并形成巨大的市场规模,产业增加值通常占GDP的1%至3%。与发达国家相比,我国体育产业起步较晚,规模有限。   不过,靳英华认为,如何通过体育产业带来体育消费,拉动内需,促进国家的经济增长才是当前和未来更需要考虑的问题。   增加收入是扩大体育消费的关键   国家统计局数据显示,2012年,我国体育产业增加值3136亿元,占GDP比重大约0.6%,而同期发达国家的平均水平在2%,中国未来的体育消费发展空间还很大。   根据国务院10月20日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》),将全民健身上升为国家战略,旨在进一步加快发展体育产业,促进体育消费。   《意见》提出的发展目标为,到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。而且,人均体育场地面积达到2平方米,群众体育健身和消费意识显著增强,人均体育消费支出明显提高,经常参加体育锻炼的人数达到5亿,体育公共服务基本覆盖全民。   根据联合国贸发会议的统计,当一国人均GDP突破5000美元时,享受型、发展型消费需求上升。而我国2013年人均GDP突破6000美元,体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。   靳英华表示,推进体育产业发展、扩大体育消费,应该全面清理不利于体育产业发展的有关规定,取消不合理的行政审批事项,鼓励社会力量参与,提升体育产业对社会资本的吸引力。   张立群表示,拉动消费的关键还要提高居民收入水平。因此,会议着眼于增加收入、完善社保等的系列安排,并具体出台了三大措施:一要增加收入,让群众“能”消费;二要健全社保体系,让群众“敢”消费;三要改善消费环境,让群众“愿”消费。
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